Gaya PR Kekinian : Bercerita Bukan Berkampanye

-

Diawali oleh ulasan video kampanye "Get Old" milik Pfizer, penjelasan mengenai gaya PR kekinian dalam laporan khusus majalah PR Indonesia edisi 15 tahun II Juni 2016, menuturkan bahwa pada saat ini berkampanye atau lebih tepatnya beriklan mungkin sudah kurang relevan lagi, publik lebih ingin mendengarkan cerita dibanding dicekoki iklan.

"Mereka hanya menyediakan waktu tiga detik. Tapi, bersedia memberikan waktu lebih lama kalau informasinya dikemas dengan gaya bercerita," Ujar Managing Director Imogen PR, Suharjo Nugroho yang lebih dikenal dengan sapaan Jojo ini.

Strategi komunikasi yang dilakukan tersebut dikenal dengan metode Brand Journalism dengan gaya bertutur cerita atau story telling.

Banyak yang belum menyadari bahwa perusahaan-perusahaan sudah mengaplikasikan metode brand journalism dalam aktifitas komunikasi sehari-hari. Seperti halnya yang dilakukan oleh PT Adhya Tirta Batam (ATB) yang memanfaatkan keberadaan media sosial.

Setelah memahami peta media sosial di Batam, tim PR dari PT ATB mulai mengasah memainkan viral, khususnya melalui facebook. Menurut Enriqo Moreno Ginting (PR Manager ATB), media sosial itu diprioritaskan dikarenakan faktor budaya masyarakat Batam. "Mereka lebih senang bercerita panjang. Nah, salah satu media sosial yang memfasilitasi hasrat mereka adalah melalui facebook," imbuhnya.

Cara kerja Brand Journalism tidak berbeda seperti saat jurnalis memberikan informasi. Didalamnya termuat rumus 5W+1H yang disampaikan dengan cara bertutur cerita.

"Kuncinya tiga. Tentukan target audiens, pastikan cerita yang disampaikan memberikan nilai (value), dan buat differensiasi cerita yang tidak dimiliki orang lain," ujar Jojo yang juga sekaligus sebagai Ketua Bidang Hubungan Masyarakat Asosiasi Perusahaan Public Relations Indonesia (APPRI).

Konsep metode Brand Journalism ini berawal dari pemikiran Larry Light, Chief Marketing Officer McDonald's.

Pada tahun 2003, meningkatnya kesadaran gaya hidup sehat masyarakat berdampak buruk pada perusahaan makanan cepat saji tersebut. Masyarakat menganggap bahwa McD tak ayal seperti makanan sampah. Namun, dengan konsep metode Brand Journalism tadi, Larry Light mampu meningkatkan brand awareness perusahaan yang tadinya tersisa 7% menjadi lebih dari 80%. Waw!

Dengan begitu, Brand Journalism lebih relevan diterapkan di era digital pada saat ini. Apalagi dengan munculnya slogan "Every Company is Media Company".

Merupakan tugas seorang PR bagaimana meng-crafting pesannya. Dimulai dari menentukan target audiens, cara mengemas, hingga dengan cara apa pesan akan disampaikan.

Dan merupakan tugas kita, untuk mau lebih dalam belajar dan menggali metode tersebut sehingga benar dapat kita aplikasikan nantinya :)




Salam,
Acep Muhammad R.
Divisi Komunikasi & Publikasi PERHUMAS Muda Bogor


Postingan populer dari blog ini

Melihat Kebaikan

-
Berawal dari cuplikan video di TikTok (sebuah referensi yang tidak relevan secara akademis tentunya), tapi saya rasa video tersebut bagus dan baik. Videonya tentang pandangan seseorang terhadap diri kita. Bagaimana seseorang tersebut memandang kita, bagaimana pandangan orang lain terhadap kita melalui reaksi yang disampaikannya.  Atas apa? Ini yang menarik. Yaitu atas apa yang kita sampaikan di dunia maya ataupun di dunia nyata mengenai pencapaian kita. Ya, pencapaian. Suatu keadaan yang sensitif di Negeri Konoha ini. Sepertinya jika kita mencontohkan diri kita sendiri dalam kasus ini tentu memang menjadi tidak objektif. Oleh karena itu, mari, kita balik. Agar adil, yaa. Maksudnya? Kita balik posisi dan perannya. Bukan pencapaian diri kita, tapi pencapaian orang lain.  Bagaimana tanggapan kita terhadap orang lain yang menyampaikan suatu keberhasilannya? Bagaimana reaksi yang muncul atas apa yang kita lihat dan ketahui tersebut? Coba gali lebih dalam, jauh di lubuk hati, apa ya...
Baca selengkapnya

Komunikasi Visual: Memahami Bahasa Tanpa Kata

-
Tulisan ini terinspirasi dari percakapan menarik bareng teman-teman, which is adik-adik di kelas komunikasi yang membahas mengenai mata kuliah Komunikasi Visual. Coba menuangkan dalam tulisan, sedikit saja... Komunikasi adalah inti dari segala interaksi manusia. Namun, tidak semua komunikasi memerlukan kata-kata. Komunikasi visual adalah bentuk komunikasi yang menggunakan gambar, simbol, dan desain untuk menyampaikan pesan. Lebih dari sekadar estetika, komunikasi visual adalah bahasa universal yang dapat dipahami oleh semua orang, tidak terbatas oleh batasan bahasa verbal. Komunikasi Visual? Apa itu? Menurut Michael kroeger, visual communication adalah latihan teori dan konsep melalui visual dengan menggunakan warna, bentuk, garis, dan penjajaran ( juxtaposition ). Komunikasi visual mengkombinasikan seni, lambang, tipografi, gambar, desain grafis, ilustrasi, dan warna dalam penyampaiannya. Dalam buku DEKAVE karya Mas Sumbo Tinarbuko (2015) Desain komunikasi visual adalah ilmu yang mem...
Baca selengkapnya

Tumbuhkan Kreatifitas, Mahasiswa Dilatih Menulis dan Desain Grafis

-
Gambar
Foto bersama peserta dan narasumber setelah selesai pelatihan Selasa (23/1/2018) Mahasiswa Semester V Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Djuanda Bogor menyelenggarakan pelatihan penulisan berita dan feature serta pelatihan desain grafis dengan mengangkat tema “Creative Millennials Generation” bertempat di Ruang Kuliah E.304. Pelatihan ini dalam rangka kegiatan praktikum mata kuliah penulisan berita dan feature serta mata kuliah komunikasi dan desain grafis yang menjadi mata kuliah berpraktikum pada semester V program studi ilmu komunikasi. Turut hadir dosen pengampu mata kuliah penulisan berita dan feature, Maria   Fitriah, S.Sos, M.Si yang membuka acara dan memberikan sambutan. Dalam sambutannya, Maria menuturkan tujuan dilaksanakannya kegiatan ini. “Melalui pelatihan ini, salah satu tujuannya adalah untuk menambah motivasi dan kreatifitas mahasiswa dalam membuat berita maupun feature, terlebih bagi mahasiswa ilmu komunikas...
Baca selengkapnya